Kukuxumusu, una campaña de marketing impecable.

Están llegando los San fermines y se huele en el ambiente. No hace falta adentrarse mucho en el corazón de lo viejo de Paplona para darnos cuenta de que las fiestas estan llegando: camiones que descargar cientos y cientos de cajas e bebidas, los últimos arriglos en los bares y tiendas de Estafeta... Nada sobra en unas fiestas como estas, ni tan siquiera la publicidad de la famosa marca Kukuxumuxu.

Como proyecto de publicista me atrevo a analizar las estrategias publicitarias de tan conocida marca. En primer lugar cabe destacar las tiendas situadas en el recorrido del encierro y por lo tanto tiendas por las cuales transitan estos días cientos de personas a modo de turistas. En concreto destacamos la tienda de la curva de telefónica. Sus tonos en madera hacen que ya de por sí sola sea vistosa al paso pero por si a alguno se le escapa y no ve la tienda por su despiste, encontraremos la cuenta atrás famosa hasta el día 6 a las 12 (momento del chupinazo). Un reclamo de márketing indiscutible, si quieres que te compren tus productos, lo primero que tienes que hacer es que sepan donde comprarlos.

En segundo lugar son esos dibujos tan simpáticos que encontramos en todos los productos de esta tienda. Con sólo mirarlos ya nos dan confianza, son muy agradables y sus colores animas todavia más a que los adquiramos. Colores vistosos dibujos recurrentes que de muy buena forman publicitan tanto la marca como el turismo a Pamplona. Estos productos podriamos decir que estan saliendo de las fronteras Navarras y en nuestros lugares de veraneo también podremos encontrar productos de Kukuxumusu. Y no me refiero a España sino a Europa. Parece inusual que una marca que empezó tan pequeña pueda extenderse a tan amplio mercado. Quizá sea por la animación del producto pero deberíamos destacar también el trabajo de sus creadores. Saber llevar un producto fuera de las fronteras no es fácil pero lo han conseguida haciendo que un simple objeto material transmita todo una serie de sensaciones propias de nuestra cultura. El máximo representante de Pamplona y por lo tanto uno de los atractivos más conocidos de estas fiestas on los toros. Otro de los conceptos que se escapan de nuestras fronteras Navarras cuando hablan de los san fermines son: la bebida, las peñas, la música.... todo queda plasmado en las creaciones de esta marca. Una de las principales maneras de vender es saber qué le gusta a la gente, qué es lo más conocido y porqué y todo ello plasmarlo en algo material que traiga al recuerdo una serie de sensaciones.

Además de la buena calidad de los productos reconocida y el diseño, cabe destacar la publicidad que le han dado a la marca. Creo que esto es el pilar maestro del triunfo a nivel nacional. La creación de la mascota azul ( un toro concretamente) hace que podamos reconocer en cualquier parte del mundo a Kukuxumusu. Así pues al verlo por ejemplo en el programa de buenafuente podíamos saber que el tema del día era Kukuxumusu pero no sólo eso sino que tambien sin darnos cuenta en nosotros sabíamos que se hablaba de San Fermín. Las apariciones de la mascota no son pocas. Muchos videos en internet circulan en las que ella es la protagonista, todos ellos simpaticos y muchas veces cómicos. Videos que por sí sólos dan ganas de comentarlos con los amigos y esto es la mejor publicidad, el boca a boca.

Por último comentar la canción promocional del Kalimotxo, como la MTV con Amo a Laura pero en versión Navarra (abajo está el video). De esta canción no se puede comentar nada, es la puntilla de un trabajo de marketing y publicidad impecable.

Desde aquí me gustaría felicitar al equipo de Kukuxumusu y reconocer públicamente el trabaja tan bien hecho. Por otra parte me gustaría invitar a todo el mundo a venir a San Fermin y poder escuchar la canción del Kalimotxo.